跟美食一搭上边，天逸的画风变了？

有人的地方就有江湖，有人的地方就有美食。

当人们感受到来自社会各个方面的压力时，那些充满美好，能给人带来幸福的事物就开始占据人们的视野，猫咪经济学如此，美食备受推崇也是同样的逻辑。

正在于此，从《舌尖上的中国》到《风味人间》，陈晓卿每一次的美食纪录片总能切中人的视觉高潮点，成为爆款。每一道用心的工序，每一粒烹炸油花爆裂开来，每一道菜，让《风味人间》布满了人间烟火味，浸透着舒适、温暖与美。精致的画面下，呈现出细腻丰满的美食，在脱离了单纯作为人类基本生存的功能性视角后，成为一种年轻人群可以交流的流行性文化符号。

这正是东风雪铁龙天逸想要传达给人们“让舒适与你同行，让经历feel good”的车型理念，也是天逸与《风味人间》的合作基础。通过新浪和微博平台在社会化上的优势，绑定“风味人间”优质IP，与用户在情感上进行沟通，助力声量最大化，实现品牌理念在用户中的沉潜。

巧心匠思，天逸深度融合IP

拍摄姿态“更高级”，品质更“上乘”的《风味人间》，传达的温暖和美食的“美感”更加让人舒适。营造与《风味人间》同样舒适感的是东风雪铁龙天逸的PHC自适应稳定系统、ADAS全新高级驾驶辅助系统、Grip Control增强式多路况适应系统，以及车外别致造型和车内外的科技质感，时刻具备高级车同等的科技感与舒适感，带来舒适的驾乘空间，为每一位乘坐者提供身心上的愉悦。

两者在价值观的有志一同，自然在契合度上得到完美的体现。东风雪铁龙伴随#风味人间#官方话题上线，除了在封面图品牌logo、导语等细节上进行展现外，微博还为东风雪铁龙天逸定制专属海报位，以泼墨写意的山水画风为原型，融入车型信息。强烈的视觉冲击，吸引用户点击跳转至风味人间专题页，通过全面体现车型性能，同步实现销售线索搜集。

同时，话题按照8个“风味人间”的分集，依次设计8个banner位，用户可以点击进入了解内容详情，并参与互动“我的家乡美食推荐”。

相同的文化交流符号和各自迥异的美食，吸引用户主动分享人生经历，推动话题热度上升。作为聚合IP内容、互动和讨论的话题，阅读量快速上涨，东风雪铁龙天逸实现车型的强势曝光和消费者导流。

KOL助阵，泛领域覆盖用户

话题为东风雪铁龙天逸带来了广泛曝光后的流量，那么下一环节天逸跨界联合多位KOL，从泛领域层面覆盖用户，就为天逸带来了这个时代稀缺的用户注意力和活动热度。

数字记忆理论学者Andrew Hoskins在研究网络记忆时，提出了“后稀缺文化”（Post-Scarcity Culture）的概念，指代注意力经济之下的网络文化——稀缺性成为衡量影响力和记忆持久性的重要标志。在碎片化阅读的互联网环境中，稀缺的用户注意力是品牌营销的一个关键，那么如何抓取用户的注意力呢？

东风雪铁龙天逸充分利用微博在社交互动和圈层化传播上的优势，联合@我的旅行小马甲、@上海生活资讯汇、@神得强Steven、@全是吃货、@只关于篮球等8位跨界KOL转发东风雪铁龙官微博文和车型信息，号召网友与天逸一起开启寻味之旅，一路feel good。8位KOL横跨旅行类、生活方式、科技和体育等多个领域，泛领域辐射粉丝近4000万，为传播发声，为营销造势，为品牌吸引用户注意力。

资源助推，精准触达用户

《2018微博用户发展报告》数据显示，微博月活跃用户4.62亿，连续三年增长7000万+，在数据维度的优势之外，微博建构在兴趣、人生状态、用户环境、社交图谱、CRM数据的立体用户画像，为品牌提供了精准触达的方向和目标。

东风雪铁龙天逸与《风味人间》的合作，通过新浪新闻APP开机报头广泛曝光，从范围上使用户得知活动和车型信息；新浪新闻APP信息流以用户最喜欢的浏览模式和内容打动用户，为活动引流；关键词搜索拦截流量，在风味人间全网爆热的同时，搜索“风味人间”关键词，导出东风雪铁龙天逸品牌信息，增大曝光量；最后通过品效通精准锁定美食、汽车、品质生活、旅行等兴趣用户，进行触达。

新浪和微博王牌资源为东风雪铁龙天逸带来了6064万PV，吸引了超过7.8万人点击。天逸大众声量持续走高并创造数个高峰，整体声量达到5.7亿的高位，同时与风味人间深度绑定，在品牌层面梳理其天逸“舒适”、“feel good”、“风味”的形象，在产品层面也传达了“SUV”“体验”“优惠”的信息，无论从哪种角度来说，品牌主张都得到了充分的传达。

品牌热词词云

在一个以用户为主导的消费环境中，用户注意力就决定了品牌营销的成功与否。东风雪铁龙天逸通过对微博话题、KOL和资源巧妙利用，稳扎稳打，一步一步吸引用户注意力，将品牌的声量推上佳境，这种模式的优点，值得品牌借鉴。

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