京沪万亿消费市场背后的差异

　　北京、上海两大消费城市相继发布了2016年市场消费数字，其中社会消费品零售总额双双突破1万亿元大关。从整体宏观消费数字看，两大一线城市商品消费增幅都出现放缓态势、网络零售业成为增长亮点，但北京对服务消费趋势的关注符合一线城市消费新趋势。

　　京沪服务消费趋增

　　按照2016年的消费数据来看，北京、上海国内两大消费城市的消费规模十分抢眼。2016年，上海实现社会消费品零售总额(以下简称“社零额”)10946.57亿元，增长8.0%，增速同比回落0.2个百分点;北京实现社零额11005.1亿元，同比增长6.5%，增速同比回落0.7个百分点。从两大消费市场的数据看，以商品消费为主的社零额均出现增幅放缓现象。

　　随着我国经济步入新常态，消费商品品质化趋势明显，消费结构由衣、食消费向住、行消费转移，服务型消费占居民消费比重持续提高。特别是旅游消费、文化体育娱乐消费、信息消费和健康消费等成为消费市场新的增长点。

　　近年来服务消费比例提升，以北京为例，2016年北京社零额占总消费额的55%，而服务消费占总消费额的45%，同时服务消费涨幅高于商品消费3.6个百分点，服务消费额几乎占总消费的半壁江山。

　　大型连锁生鲜超市、家政服务、洗衣服务、再生资源回收等服务行业逐渐成为居民日常应用的领域。如今，在生活服务业领域的新模式不断涌现，服务消费已成为拉动北京市场消费增长的主要力量。比如家政行业的小时工的需求和工作量时间在延长。据行业内人士透露，北京保洁小时工的每日工作量也在不断增长。也有业内人士预测，2017年的北京家政服务市场规模将达到两万亿。

　　此外，占据北京近9成份额的洗衣O2Oe袋洗曾出现日订单量超10万个的业绩。北京市商务委相关负责人表示，“相关数据体现了北京市商品消费明显向服务消费转变的转变趋势，具体表现是，商品消费增速逐渐趋于稳定、服务消费增速逐渐提高、占比逐步上升并占据主导地位，是消费增长的新趋势。”

　　北京市商务委主任闫立刚表示，今后北京对于总消费额的统计将以商品消费和服务消费共同统计。

　　其实，北京一直将提升生活性服务业的整体服务水平作为发展重点，致力于规范消费。2016年北京首发生活性服务业的十大行业规范，制修订蔬菜零售、连锁便利店、家政等24个行业规范，确定奥林匹克中心区等8个第一批生活性服务业示范街区。

　　北京电商发展优于上海

　　网络零售已成为消费的重要渠道，国内电商经历草莽式发展后，逐渐进入精细化发展方向。北京和上海作为电商企业聚集地，企业规模和经营模式在全国具有引领作用。

　　据北京市统计局数据显示，北京2016年限额以上批发零售业企业实现网上零售额2049亿元，增长20%，占社会消费品零售总额的比重达到18.6%，拉动全市零售额增长3.3个百分点。而上海市政府公布的数据显示，网上商店零售额1249.77亿元，增长15.8%，占社会消费品零售总额的比重为11.4%，比上年提高0.5个百分点。相比之下，北京地区的电商销售规模和增速高于上海。

　　从电商政策环境看，2016年6月北京市商务委出台了促进网络零售、网络批发健康发展的鼓励政策，对北京网络零售、网络批发、电子商务平台企业及跨境电子商务企业给予资金支持，促进龙头电商稳定发展，推动电商集群发展。同时，针对新消费模式，北京制定了跨境电子商务支持政策，开展首届“北京跨境电商消费体验季”，引进林德、聚优澳品、一指遥等15家跨境电商直购体验店落地北京。

　　北京一方面鼓励传统商业服务企业“触网”，借力电商平台探索发展线上业务，“互联网+商业”供给新模式不断涌现;另一方面，鼓励电商企业开拓线下发展渠道，增强消费体验和服务能力，实现“电商”与“店商”互补发展。

　　批发业态各有取舍

　　从上海和北京发布的整体数据来看，虽然社零额均上万亿元，但双方的计算方式稍具差异。

　　北京市商务委相关负责人表示，2016年北京的社零额中批发业态占比已很小，主要以零售为主。但北京商报记者注意到，上海分行业解读全市社零额时显示，批发和零售业零售额9874.15亿元，比上年增长8.4%。

　　北京与上海虽然同为消费大城，但北京在疏解非首都功能、打造和谐宜居城市的目标下，北京传统的服装批发市场如动物园批发市场、大红门批发市场等具有一定市场影响力的批发业态加速疏解。数据统计，2016年北京共疏解各类商品交易市场117家，预计2017年北京将完成疏解提升市场120个、物流中心38个。

　　同时，担负全市菜篮子功能的蔬菜批发市场也要进行升级改造。2016年北京新发地市场的交易量是689.14万吨，相比2015年690.94万吨的交易量下降1.8万吨。出现交易量下降的不仅仅是蔬菜——食用油、牛羊肉、水产品等交易量在去年均有下降。不过，呈现相反走势的却是交易额。他透露，2016年新发地交易额达721亿元，比2015年的606亿元增长19%，交易额增长率甚至也高于2015年的13%。而新发地董事长张玉玺认为，“北京市人口减少，新发地的蔬菜购买量自然减少，交易量和北京疏解政策分不开。”

　　北京商报记者 吴文治 王维祎