中国体育用品业联合会秘书长罗杰：中小企业洗牌

　　据新华社电 随着各种利好政策出台和全民健身意识觉醒，业内普遍认为，2014年开始回暖的体育用品业将同体育产业的热潮一起，在未来步入“新黄金时代”。

　　中国体育用品业联合会秘书长罗杰提醒，行业在整体向好、体育用品市场第二次消费浪潮逐步到来的同时，也面临着转型升级、供给侧改革的巨大挑战，尤其对广大中小企业而言。

　　罗杰认为，群众体育正处在高速发展阶段，每个参加体育运动的人都需要相应的体育用品，这将对整个体育用品行业产生最直接的影响。但这一轮发展与本世纪前十年的体育用品“黄金时代”有着本质的区别。此前运动消费品还处在比较匮乏的时期。但现在消费需求更加多样、专业和细化。大众健身意识觉醒带来的最大改变，就是消费者“糊弄不了”了。以前有一家做跑步机的厂商，仅卖八、九百块钱一台，卖得还挺好，随着民众对于专业设备需求的增加和中产阶级消费意识的觉醒，低价低质模式做不下去了，开始做真正的健身器材。

　　“体育弧”一直在增长，但在传统体育制造业方面，有些地方小企业甚至一倒一片，实际上是消费需求改变带来的行业自身淘汰和洗牌。在过去粗放式扩张模式下，有些企业长期只提供一种产品，行业同质化严重，但消费市场在分化、细化，要求提升细分产品的科技含量和专业表现。然而，一些传统制造企业面对这个变化时是没有准备的，“还是以往活得太好了，没有危机意识”。